上汽大众驶入高质量发展通道,不断推动品牌年轻化进程!

汽车头条2022-01-15 09:37:26

乘联会宣布的年度销量数据表现,上汽大众大众品牌2021年零售1,342,788辆,强势连任海内单一品牌销量冠军。

在售主力产物方面,朗逸家属整年零售432,034辆,领跑海内轿车市场。帕萨特家属整年零售146,193辆,升级后体现亮眼。得益于新途不雅家属和全新途昂家属同步焕新,以及多款车型协力,SUV家属整年零售460,729辆,位列合资SUV首位。而ID.家属自2021年3月尾推出以来,销量不停攀升,已成为大众品牌的市场新增量。

2021年,上汽大众新车麋集公布,鼎力大举推进电动化的同时,主力车型会合升级迭代。这一年,全系多款车型受到第三方权势巨子机构的遍及承认,连续扩大大众品牌的品格上风。与此同时,渠道厘革、营销厘革齐头并进,刚强的“2C”理念和创新的用户直联方法,不停鞭策品牌年轻化历程,抖擞发达生气。

新车看点:全面投入电动化、智能化赛道

紧随上汽大众投资170亿元的新能源汽车工场完工投产,2021年大众品牌迎来ID.产物的厚积薄发。一年三款新车敏捷投放,ID.4 X、ID.6 X、ID.3完成了上汽大众ID.元年的产物结构,并会合表现上汽大众电动化战略强盛的体系气力。三款ID.车型定位上各有偏重,笼罩更多电动车用户。ID.4 X满意年轻家庭出行升级,ID.6 X得当成熟家庭多人出行,ID.3面向布满生存意见意义与咀嚼的年轻小我私家和家庭。得益于可靠、易用和真实的用车体验,ID.家属“体贴用户利用的每一天”,正在成为海内浩繁家庭纯电用车的抱负选择。

与此同时,大众品牌在售主力车型会合升级,智能化结果惠及更多产物。全新途昂家属、新途不雅家属、新帕萨特家属先后上市,计划更年轻,智能科技大幅提拔。此中,新帕萨特家属创新接纳“双前脸”战略,更受年轻消耗者喜好。新途不雅家属以IQ、颜值双在线的气力,再度树立领潮智能中型SUV标杆。全新途昂家属领先应用全新MQB EVO数字智能架构,驾乘体验越发智能、豪华。

口碑爆点:深耕品格上风多款车型受承认

随着新产物进入车市,上汽大众劳绩了浩繁来自第三方权势巨子机构的奖项与评级,这些荣誉的背后,是大众品牌一向对峙的品格造车理念。作为ID.家属的领航者,ID.4 X继2021年春ID.4荣获“2021天下年度车”之后,不停在海内续写乐成故事。在中保研C-IASI测评新版测评规程中,ID.4 X获All Good评价,这也是C-IASI测评史上的最好结果,显现从全生命周期思量用户用车宁静和用车本钱的大厂研发思绪。别的,ID.4 X在32款入围车型中脱颖而出,斩获“2022中国年度车”榜单上的“中国年度环保车”,其在续航里程、操控性、驾驶兴趣等方面的精彩体现给评委留下深刻印象。

与此同时,在中国质量协会用户委员会宣布的测评效果中,上汽大众大众品牌在各细分市场劳绩颇丰,包办中国汽车行业用户满足度测评(CACSI)8项冠军。此中,ID.4 X、途不雅L PHEV、途不雅L、途岳、朗逸、凌渡、桑塔纳均荣登用户满足度榜首,售后办事亦取得合资品牌第一。

营销亮点:聚焦用户运营创新营销模式全面放开

营销渠道方面,以新产物为契机,上汽大众深入向“以用户为中央”转型。为ID.家属量身定制的署理制营销模式全面放开,共同ID.Store(X)走进都会商圈,开辟新零售业态,更贴近用户,打造线上线下互通的全新购车体验。新模式下,透明同一的代价使消耗者免除比价议价的烦扰;署理商专注于邀约、试驾、车型先容等线下办事。停止2021年底,ID.署理商扩充至757家,天下一、二、三线都会已完全笼罩。共计50家ID. Store (X)在新能源重点生长都会落位开业,触达更多消耗者。

与消耗者的相同方法上,大众品牌越发年轻化、交际化,着力打造与品牌直联的用户体验。2021年,大众品牌的私域用户流量池实现高质量增长。大众一家认证会员突破1000万,万万流量领跑车圈。上汽大众超等APP用户已超631万,全交际平台粉丝量超出1400万,增长势头迅猛。别的,大众品牌和年轻人玩在一起,营销方法也推陈出新。不管是和宝可梦、齐天大圣的梦幻联动,照旧招募车主拍时尚大片、走华鼎奖红毯等宠粉运动,连续革新品牌在年轻群体中的存在感和品牌力。

“总有人在老去,但大众永久年轻”。深耕海内车市的三十余年的时刻里,上汽大众大众品牌始终以消耗需求为导向,不停制造新的销量记载,稳居单一品牌首位。停止2021年底,上汽大众大众品牌汗青累计销量凌驾2145万辆,在海内汽车品牌中遥遥领先。这2145万+份信任将来将赋能品牌的新一轮生长,伴随更多消耗者共享高品格出行。

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