2021最后一个月突破2万辆,欧拉收官之战干得漂亮

网络2022-01-14 09:47:15

撰文 | 刘极昊

已往这第一年,新能源玩家广泛“吃到肉”了,包罗传统车企的新能源业务。

在这此中,长城称得上是大赢家之一,虽不像比亚迪、五菱那么“失常”,但比上不敷比下有余,长城旗下欧拉品牌硬是交出了年销13.5万辆,同比增长140%的亮眼结果单,成为新能源范畴排得上号的主流玩家。

值得存眷的是,欧拉旗下上市仅一年的好猫在12月份初次实现了月销万辆的记载,并动员整个品牌初次迈过月销2万大关。为此,厂家专程在天下各地举行了一场名为“欧拉家宴,戴德遇见”的宠粉趴。

对欧拉有存眷的人应该明白,年底好猫方才履历了换芯风浪,但这非但没让欧拉摔个跟头,反倒在销量方面上了个台阶。转危为机,长城简直有一手,但对行业而言,从中我们更应看到新的市场时机,除了欧拉品牌不停主张的女性市场,那确实是A0级纯电小车的发作,差不多不远了。

转危为机,好猫成大腿

在长城的销量通告中,已往一年好猫共卖了50931辆,论销量,比起黑猫(63492辆)还差了一头,但对欧拉品牌而言,好猫差不多替换黑猫,成为整个品牌新的主力脚色。

缘故原由很简朴,黑猫整年“只”孝敬了1.6万余辆的销量增长,在整个品牌近8万辆的增长数据中占比仅两成。况且,好猫到整年末了一个月差不多突破月销万辆,实现质的跃升,超出黑猫三分之一。

回首好猫上市这一年来的销量走势,不难发明,其从上市之初的月销两千辆摆布,生长到月销5千,共花了10个月,但从5千到上万,却只用了4个月——要害是,这4个月期间,正值换芯变乱连续发酵,但在厂家的积极应对之下,用户得到了抚慰,销量也同步倍增。

并且,我们将欧拉品牌整年的销量走势跟好猫和黑猫比拟对,也能发明同样的纪律。1-8月黑猫的销量在妨碍整个欧拉品牌的走势,但进入9月份之后,确实是好猫在起决定作用了(如下图所示)。

这种趋势之下,2022年欧拉品牌的销量组成中,差不多能够预见,好猫反超黑猫是板上钉钉,乃至有望打击年销10万辆大关。

以是讲,好猫正在代替黑猫,成为欧拉品牌新的大腿。对厂家而言,这是一个相称积极的信号,由于好猫的产物定位比黑猫超过一个品级,代价和单车利润都更为可不雅,更况且有销量范围的加成,其对财政报表的孝敬将数倍于黑猫。

A0级纯电小车马上发作

当前海内新能源市场,特斯拉、比亚迪和五菱成为最具代表的三种征象,特斯拉专攻高峻上,比亚迪广撒网,而五菱则在A00级电动车范畴一起狂奔,宏光MINI EV的销量甩其他敌手几条街,乃至动员整个细分市场成为新能源的龙头板块。

但在A00级车板块,实在欧拉比五菱入局更早,黑猫确实是典范代表,其对付纯代步型电动车的遍及可谓起到了“劳模”般的作用。只是没想到,五菱那个“摘桃人”行动着实太快,让欧拉错失成为这一级别领头羊的时机。

因祸得福,焉知非福。以好猫现在的势头,已隐隐出现出动员代步型电动车消耗升级的趋势,方才已往的2021年,好猫确实是A0级电动车市场的销冠。

凭据乘联会的统计,2021年12月新能源市场销量最大的依然是A00级板块,占比到达33%,A0级为14%,好像两者之间差距还特别大。但比拟一年前的数据,我们就能发明,A0级电动小车差不多在狂奔,由于一年前这一板块根本就没有什么存在感,份额数据只有现在的一半不到。

可见,新能源市场的热门,正在从A00级和B级两端热,向市场容量更大的中心地段迁徙,A0级电动车的发作差不多不远。

只不外,在那个新兴的热门板块,不但是欧拉好猫涨势喜人,同样定位A0级的比亚迪海豚也差不多拉开了架势,月销量在12月份实现破万(论速率乃至比好猫更快)。别的,除了极个体定位高端的,任何一个玩家都可不能坐视那个市场的发展于掉臂,包罗曾经以A0级为入门产物的浩繁合资品牌。

末了讲讲

作为环球首个以女性出举动切入点的汽车品牌,欧拉的定位差不多充足精准,好猫的发作正在印证这一点,但对付欧拉而言,这些显然还不敷。

2021年对付欧拉称得上是战略性的一年,除了明白“更爱女的的汽车品牌”这一全新定位,更是接连推出芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等多款猫系家属新成员,与好猫一起,成为女性用车市场唯一档的存在。

不但是新品源源不停,此番在天下各大都会同步召开的家宴上,厂家还公布启动“欧拉百万痛爱分享筹划”, 发动车主一起来朋分百万欧币,携手共创调和友好的圈层干系,这也是继“欧拉好物研究所”、“欧拉公主痛爱筹划”、“欧拉女性创想加快营”之后的第四大办事创举。

预测新的一年,随着好猫渐入佳境,三只新喵的连续开售,以及欧拉在女性圈层办事方面的进阶,欧拉的半边天职位,势必越发安定。

版权声明:本文为线外邦独家原创稿件,未经授权请勿转载

(图片来自网络,如有侵权请接洽线外邦)

用户评论(已有0条评论)

昵称:
表情
发表评论
注:您的评论需要经过审核才能显示哦,请文明发言!
最新评论
暂无评论